高德瓷砖携手中国高铁传媒——迈入品牌传播新领域,剑指高端商旅消费群
专栏:2016
发布日期:2016-11-17
阅读量:116

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  近日,高德瓷砖与中国高铁传媒正式达成战略合作,自2016年1月1日起,将以高铁部分线路资源的平面媒体为传播平台,选择京武、厦深、沪汉、沈沪等作为广告传播重点线路;以客流量较大的高铁停靠站点LED屏幕为传播媒介,选择苏州、无锡、常州、南京、天津、厦门等作为广告传播重点站点,周期长、范围广、高频次地覆盖长三角经济圈、珠三角经济圈和环渤海经济圈,环绕中国经济发展最为活跃的核心区域,坚定高德与“中国速度”并肩,逆市昂扬的发展斗志。


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高端瓷砖品牌,5年高速发展

  自2010年品牌创立以来,高德瓷砖,以“奢适”作为品牌发展理念,在短短5年间,已迅速成长为建材行业熠熠生辉的新兴品牌,荣获“广东省著名商标”、“国际知名品牌”、“陶瓷一线品牌”、“陶瓷行业名牌产品”等荣誉称号,终端专卖店覆盖全国大中城市,源源不断地为社会中高端消费人群输出大量质量过硬、花色时尚的瓷砖产品,凭借创新的设计、卓越的品质、专业的服务,赢得了业内外的一致认可。

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精准定位,迈入品牌传播新领域

  过去,高德瓷砖把握品牌发展定位,通过携手央视传媒进行电视传播、投放全国重点城市户外硬广、与大众媒体和行业媒体达成战略合作、通过网络整合营销等多种方式进行品牌的广泛传播。

  市场严峻,品牌发展的脚步却不能因为 “寒冬”的市场而停滞不前。2015年,高德在加快原有品牌推广步伐的同时,推出拳头产品“九号源石”新品——“玉石系列”、木纹砖、大理石等当下热销产品,全力抗击“寒冬”。

  年年末之际,高德瓷砖重金在全国多条高铁线路投放广告,品牌推广幅度之大,目标之坚定,旨在通过突破品牌推广原有领域,以强烈的视觉冲击效果,突显高德高端的品牌定位,提升品牌的社会影响力。

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大面积覆盖,剑指高端商旅消费群

  据了解,目前,中国已成为世界上高速铁路系统技术最全、运营里程最长、运行速度最快、在建规模最大的国家,投入运营的高速铁路里程达7531公里,居世界首位,每天开行的动车组就有1000多列,运送旅客达百万人次。这也是高德瓷砖布局中国高铁主线路广告的重要原因,其覆盖面之广、传播速度之快为其他众多宣传方式所无法比拟。

  高德的品牌理念与当代社会崇尚高贵、传承经典、乐享时尚的新贵阶层的生活主张相一致。高铁上汇聚着的大多为高学历、高收入、高消费的商旅消费群,他们多为企业中高层管理者、事业单位领导、公司白领等,在家庭中具有消费决策权,是高德瓷砖市场输出的目标人群,其对生活品质的追求、对产品和服务的高标准和高要求,正是高德瓷砖多年来致力于品牌打造的服务目标。

  本次宣传广告,用极简的文字和极富设计感的画面展示高德瓷砖的品牌形象,几乎覆盖高铁车厢流动人群视线最集中的展示空间,力求创造消费者无法回避的广告冲击,达到品牌的直效传播。


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蓄力2016,厂商齐头并进

  携手中国高铁传媒,借助铁路强势线路宣传资源,在全国交通枢纽打造覆盖范围广、有影响力的传播,是高德2016年品牌营销的重中之重。一方面,体现了高德瓷砖将以更长远的视野、更精准的额营销、更完善的服务,整合各方资源,实现品牌的升级,打造社会不可缺少的瓷砖品牌;另一方面,也向全国各地经销商和消费者展现了高德瓷砖对品牌推广的重视,为经销商发展壮大提供更扎实的品牌根基,实现厂商共赢。

  高德瓷砖,2016全线发力,携手中国高铁传媒迈入品牌传播新领域,剑指高端商旅消费群!


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